東大阪の企業が「地域名＋業種」で見つけてもらうためのローカルSEOの基本

家の修理を頼める会社を探す人が、「東大阪 工務店」と打ち込む。画面に出てきた会社の中から、連絡する先を選びます。

こうした「地域名＋業種」の検索で見つけてもらうための取り組みを、ローカルSEOといいます。

土台になるのは、特別なテクニックより足元の情報です。ホームページとGoogleビジネスプロフィールに、所在地・対応エリア・事業内容を正確にそろえて載せましょう。

Googleが説明する3つの要素を手がかりに、整えたい地域情報と避けたいやり方を整理しました。

ローカルSEOとは？地域で探すお客様に見つけてもらう取り組み

SEO（検索エンジン最適化）は、GoogleなどでWebサイトを見つけてもらいやすくする取り組みです。

ローカルSEOは、「地域名＋業種」「近くの〇〇」など、場所に関わる検索で見つけてもらうためのものです。

地域の検索では、地図と一緒にお店や会社の情報が出ることがあります。

その多くは、Googleビジネスプロフィール（無料で使える会社・店舗情報の管理サービス）がもとです。

Googleが説明している3つの要素

Googleは、地域の検索結果を主に「関連性」「距離」「知名度」をもとに表示すると説明しています。

• 関連性：検索された言葉と、会社の情報がどれだけ合っているか
• 距離：検索した人の場所から、会社や店舗までの距離
• 知名度：その会社がどれだけ広く知られているか（口コミの数や評価なども判断材料）

距離は変えられませんが、関連性と知名度は、情報の整え方や日々の発信で積み上げられます。

通常のSEOとの違い

全国向けの検索では、記事の内容や専門性が大きく関わります。

ローカルSEOではさらに、所在地や対応地域など地域との結びつきが分かる情報が大切です。

東大阪の企業がローカルSEOに取り組む意味

東大阪は町工場が多いまちとして知られ、駅の周辺には商店街や地域の店舗も多くあります。

地元で仕事を頼める相手を探す人にとって、検索は欠かせない手段です。

たとえば、次のような場面で地域名を入れた検索が行われます。

• 近くで修理や加工を頼める工場を探したいとき
• 引っ越してきた方が、通いやすい美容室や習い事を探すとき
• 取引先候補を探す担当者が、所在地から会社を絞り込むとき
• 求職者が、通勤しやすい地元の会社を調べるとき

町工場なら「地域名＋加工の種類」、設備会社なら「地域名＋工事の内容」のように探されることもあります。

大きな広告費をかけずに、地域で探す人へ正しい情報を届けられるのが強みです。

ただし、取り組めば上位に出るとは限りません。順位はGoogleの仕組みで決まるため、できることを一つずつ積み重ねる姿勢が大切です。

ホームページで整えておきたい地域情報

ローカルSEOの土台は自社のホームページです。

「この会社で大丈夫かな」と確かめに来た人の判断材料にもなります。

会社情報・アクセス情報を正確に載せる

会社名・住所・電話番号は、トップページ下部や会社概要など見つけやすい場所に載せましょう。

駅からの道順、駐車場の有無、営業日・営業時間も添えると親切です。

対応エリアをはっきり書く

「東大阪市全域」「大阪市東部・八尾市にも対応」など、受けられる範囲を書きましょう。

地名を並べるのではなく、実際の範囲を文章の中で自然に伝えるのがポイントです。

サービスごとにページを分け、事例を載せる

トップページにすべてを詰め込むより、サービスごとにページを分けると、何の会社かが検索にも人にも伝わりやすくなります。

町工場なら加工の種類ごと、工務店なら外壁や水回りなど工事の種類ごとに、説明のページを用意するイメージです。

施工事例や納品事例に地域名を添えると、地域での実績が自然に伝わります。お客様が特定されないよう、載せ方は事前に了承を得ておきましょう。

技術の見せ方は、町工場の技術ページの作り方｜設備や加工の強みが伝わる見せ方を解説で紹介しています。

ページのタイトルや見出しに地域名を入れる

ページのタイトルや見出しに地域名を入れると、どこの会社か伝わりやすくなります。

ただし、次のようなやり方は読みにくく、かえって信頼を損ねます。

• 地名だけを入れ替えた、中身の薄いページをたくさん作る
• 実際には対応していない地域まで並べる
• 本文に地域名や業種名を不自然に繰り返す

ホームページ全体の作り方は、東大阪の中小企業がホームページを作るときに押さえたい7つのポイントで紹介しています。

Googleビジネスプロフィールと口コミを活かす

地図と一緒に出る情報を整えるには、Googleビジネスプロフィールが欠かせません。

ホームページとは、次のように役割を分けて考えると整理しやすくなります。

• Googleビジネスプロフィール：場所・営業時間・電話・口コミなど、「今すぐ行く・連絡する」ための情報
• ホームページ：サービスの詳細、事例、会社の考え方など、「詳しく知って安心する」ための情報

プロフィールで押さえたい基本は、正確な基本情報、雰囲気が伝わる写真、お知らせの投稿、口コミへの返信の4つです。

会社名は看板などで実際に使っている名称で登録し、地域名や業種名を付け足さないようにしましょう。Googleのガイドラインで認められていないためです。

口コミは、利用を考えている人の大切な判断材料です。見返りを用意して集めることは、Googleのポリシーで禁止されています。

登録の準備や日々の使い方は、Googleビジネスプロフィールの始め方と集客に活かす使い方で詳しく解説しています。

今日から始められるローカルSEOのチェックリスト

ここまでの内容をチェックリストにまとめました。当てはまらない項目から手をつけてみてください。

1. ホームページに会社名・住所・電話番号が載っているか
2. ホームページ、Googleビジネスプロフィール、SNSなどで住所や電話番号の表記がそろっているか
3. 営業時間や定休日が最新の情報になっているか
4. 対応エリアやサービス内容が分かりやすく書かれているか
5. サービスや工事の種類ごとに、説明のページや事例があるか
6. スマートフォンで見ても読みやすいか
7. Googleビジネスプロフィールに写真が登録されているか
8. 口コミに返信しているか
9. お知らせや事例紹介など、新しい情報を発信しているか

特に見落としやすいのが表記のゆれです。

「〇丁目〇番〇号」と「〇-〇-〇」、旧住所と新住所が混ざると、同じ会社か分かりにくくなります。

移転や電話番号の変更時は、すべての掲載先を見直しましょう。

自社で続けること、制作会社に相談したいこと

営業時間の更新や写真の追加、口コミへの返信は、日々の様子を知る社内で続けるのが基本です。

一方、サービスごとのページ構成やタイトルの付け方は、ホームページを作るときに設計しておくと進めやすくなります。

作り直しを考えるときは、「どんな地域名と言葉で探されたいか」を最初に伝えておきましょう。

ローカルSEOでよくある質問

効果が出るまで、どのくらいかかりますか？

決まった期間はありません。競合の状況や、今の情報の整い方によって変わります。

情報を整えたら、検索のされ方や問い合わせの変化を月に一度確かめ、少しずつ手を加えましょう。

お金を払えば、地図の検索で上位に表示されますか？

広告として表示する方法を除き、通常の検索結果の順位はお金では上げられません。

Googleも、ランキングを上げるための依頼や金銭は受け付けていないと説明しています。「上位表示を約束する」といった営業には注意しましょう。

所在地から離れた地域でも見つけてもらえますか？

実際に対応している地域なら、対応エリアや事例として書くことで伝えられます。

ただ、地図の検索では距離も判断材料になるため、所在地から離れた地域ほど表示されにくいことがあります。

まとめ